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Gume é uma agência de reputação e engajamento que se propõe a pensar e executar estratégias de PR, conteúdo e influência a partir de uma profunda interpretação dos contextos social, econômico e cultural contemporâneos nos quais nossos clientes estão inseridos.

 

Em um mundo mais complexo no qual todos têm algo a dizer, nosso papel é ajudar os clientes a encontrar o melhor tom de voz para se comunicar e identificar canais e formas de expressão.  

 

Acreditamos que a comunicação é uma poderosa ferramenta de transformação da sociedade e queremos construir cases consistentes para clientes que também têm essa crença.

 


Regina Augusto, presidente da GUME, é uma das maiores especialistas brasileiras nos mercados nacional e global de comunicação, marketing e mídia. Trabalhou por 19 anos no Grupo Meio & Mensagem, onde era diretora editorial. 

 

 

Uma das principais características da minha trajetória profissional foi sempre ter tido uma visão mais ampla e contextualizada sobre a comunicação. Agora, com a GUME, posso colocar à disposição das marcas todo o meu repertório para ajudá-las a encontrarem o melhor tom de voz e os canais mais adequados para aumentarem sua relevância em um cenário cada vez mais complexo

Regina Augusto


 
 
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Nossos Serviços

 

Gume é uma agência que nasce neste contexto em que não existem fórmulas prontas nem receitas consagradas. Cada projeto, cada cliente, cada problema a ser resolvido é único. E, como tal, recebe atenção especial e dedicada. Nossa curva de aprendizado é um processo aberto multidisciplinar e construído a várias mãos.

Dentro deste cenário, estruturamos nossas entregas sobre três pilares:

RELEVÂNCIA, CONTEÚDO e DIÁLOGO. 

 
 

Relevância

  1. Planejamento Estratégico de Comunicação
  2. Auditoria de Comunicação e Posicionamento de Marca
  3. Gestão de Crise
  4. Inteligência de Mercado
  5. Desenvolvimento de Projetos de Marketing de Causas

 

Conteúdo

  1.  Identificação e Desenvolvimento do DNA Narrativo das Marcas
  2. Projetos de Conexões Culturais (economia criativa, esporte e sustentabilidade)
  3. Concepção de Projetos de Native Advertising
  4. Estratégias de Branded Content
  5. Desenvolvimento e Curadoria de Ações Omnichannel 

 

Diálogo

  1. Stakeholder Management
  2. Relacionamento com a Mídia
  3. Coaching de personal branding para Líderes, Executivos e Celebridades
  4. Mapeamento, Recrutamento e Gestão de influenciadores
  5. Gestão de Redes Sociais e Comunidades
  6. Clipping e Monitoramento 2.0

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Regina Augusto 

 

Regina Augusto é uma das principais especialistas do Brasil no mercado nacional e internacional de comunicação, marketing e midia. Após uma carreira de 19 anos no Grupo Meio & Mensagem, principal grupo brasileiro voltado ao trade de comunicação, onde era diretora editorial - responsável pela coordenação, gestão e curadoria de conteúdo de todas as suas plataformas – abriu em abril de 2015 a GUME Reputação & Engajamento, uma agência de relações públicas com foco estratégico.

Regina tambem é escritora e professora do curso de Pós Graduação em Gestão da Comunicação e Marketing Digital da FAAP (Fundação Armando Álvares Penteado). Estreou como autora em 2012 com o lançamento do livro "No Centro do Poder" (editora Livros de Safra), que conta a trajetória de Petrônio Corrêa, co-fundador da MPM e o maior articulador da publicidade brasileira. Participa como palestrante de diversos eventos nacionais voltados ao mercado de comunicação e marketing.

Cobriu o Festival Internacional de Criatividade de Cannes durante os últimos 15 anos, bem como outros eventos importantes, como o SXSW. Tambem viajou e escreveu extensamente sobre a criatividade, comunicações e modelos de negócios de agências e empresas de comunicação, mídia e inovação na Europa, China, Japão, Índia, e EUA. 

Vencedora de duas edições do Prêmio Comunique-se (2008-2013) na categoria Melhor Jornalista de Comunicação, é formada em jornalismo pela Faculdade Casper Libero e pos-graduação em marketing pela ESPM. Durante 15 anos, manteve o boletim diário Minuto Meio & Mensagem na rádio CBN. 

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Conheça a Equipe

 

Tim Lucas
Chief Strategy Officer

Tim trabalhou ao longo dos últimos 20 anos no Brasil, na Europa e nos Estados Unidos como consultor, pesquisador e professor nas áreas de comunicação, novas mídias, sociologia e antropologia. Durante esse tempo, atuou com inúmeras marcas globais e nacionais conduzindo estudos em vários setores. Tim escreveu e participou de eventos internacionais sobre diversos temas. Atualmente, é professor da Faap em São Paulo no curso de extensão da Pós-Graduação em Mídias Sociais e Comportamento do Consumidor. 

 

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Regiane Zanatta
Diretora de PR

Mais de 20 anos na área de Comunicação Corporativa, na construção e gestão de marcas nas áreas de saúde, tecnologia e brand. Traballhou na MSLGROUP Andreoli, por quase dois anos, à frente das empresas: Coca-Cola Brasil, Bimbo do Brasil, Rolex, 3M do Brasil e Sodexo. Trabalhou 10 anos na Ketchum onde foi responsável pela start-up da Starbrands – segunda marca da empresa.  Assumiu o desafio após uma experiência internacional de quase dois anos em Angola, na África. 

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Alessandra Gardezani
Gerente de Projetos

Jornalista formada pela Anhembi Morumbi, começou a carreira na Editora Símbolo e seguiu para o DCI (Diário Comércio, Indústria e Serviços), onde atuou por quatro anos.  Na área de Comunicação Corporativa, passou pela CDI (Casa da Imprensa), onde ficou a frente do atendimento de Siemens e suporte em contas como GVT, Pearson, Atos, Blue Coat, Voxy, entre outros. Após uma temporada de 4 meses nos Estados Unidos, atuou na Communica Brasil, onde era responsável pela conta da Criteo, Sincaesp, NLMK, Instituto Singularidades, Instituto Paulo Gontijo, entre outras.

M-List 2017

 

Com apoio da Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA) e da
Folha de S. Paulo, M-List revela 20 executivos de maior destaque no  setor e apresenta guia que mapeia os líderes do marketing
de 500 maiores empresas do Brasil

 

À frente do marketing da Heineken nos últimos seis anos, Daniela Cachich conseguiu posicionar a empresa no mercado de forma consistente e com um orçamento bem menor do que suas concorrentes diretas (AmBev e Cervejaria Petrópolis). Em 2016, a marca protagonizou uma das campanhas mais comentadas do ano, “The Clichê”, na qual questionava estereótipos, além de lançar uma nova marca no mercado, a Amstel apostando no digital e no patrocínio ao Carnaval de rua de São Paulo. A projeção conquistada a fez receber o convite para assumir agora a vice-presidência de marketing da Pepsico e ser eleita a Profissional de Marketing mais Influente do Brasil. É o que aponta o ranking Os Executivos de Marketing Mais Influentes do Mercado, que circula com o M-List 2017, uma publicação anual da Gume Comunicação com apoio da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e da Folha de S. Paulo.

“Em sua segunda edição, o M-List tem a missão de identificar quem são os principais profissionais das áreas de marketing das maiores empresas presentes no mercado nacional. E ao fazer isso acaba também os valorizando. O ranking dos 20 Executivos de Marketing Mais Influentes do Mercado contribui para colocar luz nestes profissionais tão importantes na formulação das estratégias das principais marcas do nosso país”, afirma Regina Augusto, Publisher do M-List.


Para chegar aos 20 nomes que compõem a lista liderada por Daniela, M-List enviou a um seleto grupo de formadores de opinião do segmento de agências, anunciantes e veículos de comunicação um questionário no qual se perguntava quais são os executivos de marketing mais influentes e quais as características mais importantes que balizavam essas escolhas. Posteriormente, o resultado da sondagem foi analisado e validado pela equipe editorial.

Além de Daniela, fecham o top five do ranking Eduardo Tracanella (superintendente de marketing institucional do Itaú Unibanco), José Cirilo, (diretor de marketing da Johnson & Johnson Brasil), Fernando Chacon (presidente da Rede e Chief Marketing Officer do Itaú Unibanco) e Adriana Knackfuss (diretora e Comunicação Integrada de Marketing da Coca-Cola Brasil).  

A forte presença de mulheres é um dos pontos de destaque do ranking do M-List 2017. Encabeçada por Daniela Cachich, são oito as profissionais presentes na lista (confira abaixo a lista completa), o que confirma uma tendência crescente deste setor.

 

Oito quesitos forma o conjunto de critérios para se chegar aos 20 escolhidos: capacidade de inovar, capacidade de se adaptar a mudanças, transparência e boa governança com parceiros, valores éticos, qualidade do trabalho colocado na rua, coragem, espírito empreendedor e visão de longo prazo.


Guia do setor de marketing
Além do ranking, o M-List 2017 apresenta reportagens focadas em temas atuais, como carreira, educação executiva e o impacto da tecnologia nas atividades de marketing e um guia que torna acessível à consulta do mercado os nomes dos executivos-chave das áreas de marketing das 500 maiores empresas do Brasil. A publicação revela detalhes do líder do setor, como cargo, formação acadêmica, áreas sob sua responsabilidade, liderança a quem responde e serviços que contrata. Também foram levantados dados gerais sobre as áreas de marketing das empresas como número de pessoas, nível de escolaridade, média de idade e percentual de mulheres na equipe.

O ponto de partida para se chegar à lista das 500 empresas foi o ranking dos 300 maiores anunciantes do Brasil do Ibope Monitor, através do critério de que essas são as companhias com áreas de marketing melhor estruturadas. Após filtro nessa lista, foram adicionadas outras empresas com peso significativo nos 10 principais setores da economia nacional, a partir de cruzamento com rankings de publicações como Exame Melhores & Maiores e Valor 1000.


A metodologia envolveu consultas às áreas de comunicação dessas empresas. No caso de empresas que não forneceram dados completos à equipe do M-List, as informações foram apuradas e checadas junto à companhia e a publicações na imprensa, como forma de garantir sua integridade. O levantamento foi realizado entre os dias 01 de agosto e 30 de setembro de 2016.

Confira os executivos de marketing mais influentes do mercado:

  1. Daniela Cachich - Vice-presidente de marketing da Pepsico (ex-Heineken) 
  2. Eduardo Tracanella - Superintendente de marketing do Banco Itaú
  3. José Cirilo - Diretor de Marketing da Johnson & Johnson
  4. Fernando Chacon - CEO da Rede e CMO do Itaú  
  5. Adriana Knackfuss - Diretora de marketing integrado da Coca-Cola
  6. Alexandre Bouza - Diretor de marketing de O Boticário
  7. Roberto Gnypek - Vice-presidente de marketing do McDonald´s 
  8. Marcio Parizotto - Diretor de marketing do Bradesco
  9. Poliana Sousa - Diretora de comunicação e mídia da P&G
  10. Paula Lindenberg - Vice-presidente de marketing da AmBev  
  11. Pedro Juan Oliva – Diretor de marketing, comunicação e public affairs da Nestlé
  12. Enzo Devoto – Vice-presidente de marketing de home care da Unilever
  13. Gabriela Onofre – Diretora de marketing global da J&J para marcas femininas  
  14. Loredana Sarcinella – Diretora Sênior de marketing, trade e canais da Samsung Electronics
  15. Andrea Alvares – Vice-presidente de marketing e inovação da Natura
  16. Beatriz Galloni - Vice-presidente de marketing da Mastercard
  17. Mauro Segura -Líder de marketing e comunicação da IBM Brasil
  18. Agrício Neto - Vice-presidente de marketing da Sky 
  19. Thiago Icassati – Head de marketing da Reckitt Benckiser
  20. Bruno Couto – Head de marketing da Motorola (ex-gerente sênior de marketing da Netshoes)

Nossos clientes

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'Regina Augusto lança a Gume, nova agência de reputação e engajamento'

Glamurama, 26 de Maio, 2015

Créditos: Eugenio Goulart/Divulgação

Créditos: Eugenio Goulart/Divulgação

 

Depois de mais de 20 anos de jornalismo, Regina Augusto, expert em mercado, comunicação, marketing e mídia, lançou sua nova agência Gume na manhã dessa terça-feira, em São Paulo. “Não paro de sentir frio na barriga!”, disse no comecinho da coletiva de imprensa, que seguiu descontraída. “Embora seja o mesmo território, o da comunicação, agora eu atuo do outro lado, o dos empreendedores. E como empreendedora, estou começando do zero”, riu. 

 

 

'Protestos precisam mais do que multidões para ter sucesso, diz Occupy'

GIULIANA VALLONE, Folha de São Paulo. 25 de Maio, 2015

Atrair milhões de pessoas para as ruas já não garante o sucesso de um protesto, avalia Micah White, 33, um dos articuladores do Occupy Wall Street. Criado em 2011 em Nova York, nos Estados Unidos, o movimento não conseguiu sustentar o impulso depois de acender o debate sobre a desigualdade econômica no país... 

White defende que o uso de violência em protestos ê eficaz, mas apenas no curto prazo. E afirma que aprender a usar as redes sociais a favor dos movimentos é um dos maiores desafios do ativismo. "O maior risco é nos tornarmos espectadores dos nossos próprios protestos", diz.

Vivendo em uma comunidade rural com cerca de 300 habitantes no Estado de Oregon, White tem hoje uma consultoria para movimentos sociais, cujo lema é "nós vencemos as causas perdidas."

Ele estará no Brasil nesta terça-feira (26) para participar de evento de lançamento da agência de comunicação GUME. 

 

'A melhor ideia é a que te deixa com medo'  

Estado de São Paulo, 25 de Maio, 2015

 

Entrevista. Micah White, cocriador do movimento Occupy Wall Street

Um dos criadores domovimento Occupy Wall Street discute em São Paulo a eficiência de protestos populares.

A convite da nova agência GUME, White fará uma palestra nesta terça-feira, em São Paulo. Na semana passada, ele falou ao Estado da "mudança de paradigma" necessária para que os protestos ao redor do mundo tenham mais eficácia. O ativista diz que, grande como foi, o Occupy Wall Street não passou de um "fracasso construtivo". 

 

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Depoimentos

 
 
 
 
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